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2018年我國粉絲經濟行業現狀及未來發展趨勢、不同年齡段追星花費分析【圖】

發布時間:2020-05-02 04:05:46 已有: 人閱讀

  “粉絲經濟”涵蓋的范圍十分廣泛,除了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉播權利金、廣告收入,與運動明星代言的商品之外,還有許多直接與間接的衍生商機,讓許多廠商得以在其中贏取商機,并讓許多廠商參考學習這類新的“粉絲經濟”營銷方式。

  粉絲經濟概念的產生為音樂、影視等娛樂行業指明了客戶所在,區分客戶和用戶,并差異化地對這兩個群體服務正在被業內人士普遍關注,行業期待粉絲經濟的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現實。

  有1.45%的粉絲在受訪時表示,自己每月的追星消費是超過自己每月的到手收入的,但即使透支也要為偶像消費。其中,月入3000元以內的人群中,有4.35%的粉絲每月都會透支為偶像買單。

  調查顯示,追星群體的年齡正在趨于年輕化。年齡越小,追星人群占比越高。90后群體中追星族占比不到三成(26.78%),95后中這一比例上升至50.82%,而近7成的00后都認為自己屬于追星一族。其中,學生黨當之無愧成為追星群體中的主力軍,占比超過五成。

  整體而言,追星族最愛的還是娛樂明星,52.9%的受訪者表示自己追星的對象是歌手(樂隊),49.03%的受訪者喜歡的是影視演員。

  不過,不同年齡段的追星族喜歡的對象不盡相同。年紀越小,追偶像團體的人越多,00后有超過六成追星對象為偶像團體,而70后中僅不足兩成。反之,年紀越大,追網紅、主播的人群越多,數據顯示,超過兩成(25.09%)的60后在追網紅、主播,而90后中這一人群僅6.12%。

  相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國泛娛樂產業市場競爭態勢及投資戰略咨詢研究報告》

  此外,不同性別人群的追星對象也有明顯的差別?傮w而言,女性在追星對象的選擇上更加偏愛娛樂明星,而男性的追星對象更加廣泛,其對于網紅、主播、體育明星、動漫形象等的關注度都遠高于女性。例如,28.57%的男性追星對象是體育明星,而女性中僅7.04%表示自己喜歡體育明星。

  調查顯示,69.04%的追星族都曾為偶像花錢,4.67%的追星族平均每月為偶像花費超過5000元。其中,網紅、主播的粉絲最舍得花錢,近4成(36.36%)粉絲為追星單筆消費都曾超2000元。

  不僅如此,追星花費也呈現出一定的年齡趨勢。數據顯示,80后為追星支出最少,每月為追星花費200元及以上的僅占14.83%。以80后為中心,隨著年齡增加或年齡減小,追星花費都呈上升趨勢:有三成以上(34.05%)的60后,每月為追星消費超過5000元;即便是剛剛成年或尚未成年的00后,也有14.89%每月為追星花費5000元以上。

  80后大都處于上有老、下有小的人生階段,更多的支出會放在家庭上面,沒有60后的經濟基礎,更沒有00后沖動消費的勇氣,所以在為偶像花錢時會考慮的更多,也就減少了很多“不必要”的開支。

  24.63%的受訪者也是在恰好需要時,優先選擇偶像代言產品。當然,對于大多數粉絲而言,為偶像花錢的原因只是因為喜愛。65.7%的粉絲都選擇了“因為喜愛”會為偶像花錢。

  年紀越小,曾經為偶像花錢的比例越高,00后中就有近六成都曾為偶像消費。而且,在經常為偶像花錢的粉絲中,超過三成(30.56%)都認為那些從不花錢的粉絲根本不是真愛,不配叫粉絲。

  從調查結果來看,對于大多數追星群體而言,是否要給偶像消費、如何給偶像消費,他們已經開始表現得越來越趨于理智。依托于網絡的日漸發達,粉絲經濟發展到現在變得更為規;鸵幏痘。

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