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2016年粉絲經濟分析報告

發布時間:2020-05-02 04:05:14 已有: 人閱讀

  2016年粉絲經濟分析報告 粉絲經濟定義 “ “粉絲經濟”是通過提升用戶粘性,并以口碑營銷的形式獲取經濟利益 與社會效益的經濟運作模式。具有經濟屬性與文化屬性并重的特點。 研究說明 研究目的 養成型偶像及伴生的粉絲經濟亦成為當下最被熱議的話題。然 而,粉絲經濟并不是粉絲群體數量與經濟規模的簡單對應。究竟 如何維護粉絲群體忠誠度?社交平臺上的流量如何變現?粉絲經 濟正催生哪些全新商業模式?這些問題必須結合最新案例深入探 討。 研究范圍 本研究中僅討論養成型偶像(如:TFBOYS 、鹿晗、楊洋等高人 氣“鮮肉”)范疇內的粉絲文化及粉絲經濟,不對以papi醬為代 表的“網紅”粉絲經濟進行探討。 研究方法 本研究主要采用定性的研究方法,及藝恩數據。 定性主要包括:深度訪談,第三方機構公開數據收集與分析。 01 偶像文化與粉絲經濟 目 02 03 04 粉絲組織機制 錄 粉絲經濟流量變現模式 影視產業與粉絲經濟 01 偶像文化與粉絲經濟 PARTONE 二十世紀十年代至今,日韓偶像崇拜 日本養成文化 韓國練習生制度、應援文化 “ Johnnys事務所 開創偶像養成文化 所謂偶像養成,就是粉絲見證偶像成長的 過程,并從中獲取參與感,最大限度突出 偶像個人特質; 規范粉絲會員制度和正版購買。 “ 韓國SM娛樂公司 推出練習生制度和應援文化 創造韓流第一代“鼻祖偶像”H.O.T, 建立長期穩定輸出的偶像體系; 主打應援文化,以有組織的粉絲行為或 活動表達對偶像的支持。 養成型偶像文化的“本土化” 2014.7《古劍奇譚》開播 2014.3 TFBOYS走紅 2012 EXO-M中國出道 2005 超級女聲 粉絲團體形成一定規模,開始 自發組織并運作,“短信投 票”模式使“愛TA就要給TA 花錢”觀念逐漸深入人心。 韓國SM娛樂公司等陸續推出 一部分中國籍偶像明星(如韓 庚,鹿晗等),將應援文化和 偶像文化直接帶到中國。 掀開國產偶像團體新篇章;通 過練習生制度培養和選拔,主 打“養成概念”,通過視頻網 站和粉絲圈逐漸走入主流視 線。 內地小鮮肉文化的崛起,粉絲 視線從日韓明星逐漸轉向本土 明星。 偶像文化的本質即為“販賣”夢想 音樂 感謝你給我的光榮 我要對你深深的鞠躬 因為付出的努力有人能懂 感謝你給我的光榮 養成文化 人氣最高 培養訓練 表演 這個少年曾經多普通 是你讓我把夢做到最巔峰 偶像 這是屬于我們的光榮 敢想敢做的人不平庸 我已經知道我該何去何從 這是屬于我們的光榮 這是送給你的歡樂頌 每一個你是我偉大的英雄 《光榮》 by BOBO 練習生 才藝最佳 挖掘才能 形體 應援文化 禮儀 “參與式消費”,粉絲全程陪伴并見證偶像成長 偶像文化關鍵詞 夢想 偶像文化的本質就是“販賣”夢想,成功與否取決 于營造氛圍能力的高低。成功的經濟公司能讓粉絲 相信偶像的功成名就即為粉絲的最終夢想。 粉絲 粉絲經濟的實際主角,主導粉絲經 濟與網生偶像未來的發展方向。 周邊 通常指以偶像為主角,衍生出一系列涵 蓋吃穿住行等與偶像相關的周邊商品。 應援 狹義的概念里,可定義為通過統一的格式、 顏色向偶像致以支持的方式。在廣義概念里 ,還包括給偶像送禮物,以偶像的名字做公 益,通過LED屏、公交站牌等“安利”偶像 的多種行為。 愛TA就是為TA花錢 “只有給偶像花錢,才有資格稱自己為 粉絲”已成為飯圈的通行規則。 粉絲需求層次:互動感使流量得以變現,夢想感是運作的最高目標 夢想感 粉絲經濟運作的最高目標,提 升用戶黏度的終極方式。 主角感 夢想感 一般為中高層粉絲所擁有,由 此則可驅動粉絲主辦活動與管 理粉絲群的熱情。 主角感 互動感 互動感是網絡流量得以變現的 重要動因。 互動感 參與感 粉絲經濟的基礎,自媒體使營 造參與感的門檻大大降低。 參與感 粉絲應援文化:應援色、應援物與應援活動 應援色 起源于韓國應援文化,偶像出道后公司為 其確定代表色,用于應援。在中國本土偶 像中,偶像團體成員通常擁有明確應援 色,從而和其他成員區隔。圖為東方神起 演唱會粉絲制造的“紅海”。 應援物 應援工具,通常包括手幅、燈牌、絲帶、 發箍、熒光棒等易于攜帶的小物。絕大部 分站子會自制應援物免費發放。圖為 BIGBANG 標志性應援物——皇冠燈。 應援活動 應援活動包括演唱會應援、劇組應援、生 日應援、公益應援等等多種形式。絕大部 分粉絲向偶像表示支持、“安利”偶像的 行為都可被稱為應援。圖為吳粉絲某 場活動中舉燈牌應援的行為。 粉絲應援文化:應援的四大意義 ? 作為粉絲經濟的實際主角,粉絲渴望主導權——不僅是表達對偶像的支持,更是希望通過自己的力量讓偶像獲得事業上的進一步成功; 粉絲群體自我身份認同 作為亞文化小眾集群,應援是 粉絲群體內部儀式感的體現, 也是幫助他們實現內部自我身 份認同和凝聚彼此的紐帶。 鞏固與偶像間的互動感 除社交媒體直接互動外,應援 是實現粉絲與偶像間互動感最 為重要的方式,也是粉絲表現 對偶像支持的第一途徑。 與“對家”比拼人氣 即使存在榜單、投票,應援 仍是粉絲與其“對家”(存 在利益沖突的粉絲群)比拼 人氣的最直接方式。 彰顯經濟價值與社會影響 粉絲需求層次中主角感和夢想感的 體現。粉絲通過為偶像投放CBD 地鐵、LED 大屏廣告等豪華應援幫 助偶像提升經濟價值與社會影響。 02 粉絲組織機制 PARTTWO 粉絲群體構成 ? 身份關系屬性重疊性高:如“產出er”及“站子”在很大可能性通過自身作品及行動成為飯圈話語權持有者,即“大大”; ? 粉絲身份流動性大,隨時存在轉換身份的可能:如“CP粉”轉為“唯粉”,“親媽粉”轉為“女友粉”,“黑粉”轉為“路人粉”等。 按功能分 大大(引導者) 產出er(粉絲向作品創作者) 站子(應援者) 小透明(廣大普通粉絲) …… 按

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