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一季報經濟|白家電量額齊跌專家:長期向好趨勢未變

發布時間:2020-05-01 21:45:40 已有: 人閱讀

  2020年遭遇新冠肺炎疫情“黑天鵝”,這是所有人不曾預料的事情,白家電是受到沖擊較大的行業。從披露的一季報預告來看,白家電廠商普遍虧損,量額齊跌,行業整體都很困難。

  分析人士認為,白家電受疫情影響大于其他家電種類,海外疫情加劇對出口造成很大影響,二季度依舊不容樂觀,不過降幅會收窄。分析人士指出,當前中國家電行業整體處于內銷不暢、外銷受阻的困境。

  為突圍,有的家電企業向科技企業轉型升級,完善軟、硬件產業鏈布局;有的跨界醫療領域,將一部分產能轉向防疫物品生產。

  中國家電協會相關負責人表示,家電是剛需類產品,家電產業具有很強的韌性。長期來看,中國家電企業近10年積累和形成的全球化優勢已經非常明顯。特別是一些具有全球化戰略意識的企業,他們提前的布局將為企業應對危機和可持續發展帶來保障。

  此外,家電產業也是高度市場化的產業,始終以消費者、以市場為導向,研發滿足消費需求的產品。在銷售模式、渠道發展中,也一直探究消費需求。家電產業不論是在技術創新還是模式創新、渠道創新上,一直保持前進動力。這種創新動力持續存在,不會因為疫情影響帶來本質上的改變。

  2020年第一季度,格力連續兩月空調銷售幾乎為零、海信海爾卷入裁員風波、美的高管凍結薪酬……家電行業上市公司迎來了慘淡的財報季。

  格力電器第一季度營業總收入207億元-229億元,比去年同期410億元約減少一半;歸母凈利潤13.3億元-17.1億元,比去年56.7億元同比下降70%-77%;海信家電一季度業績預告顯示,預計盈利為0萬元至12649.35萬元,比上年同期下降70%至100%;康佳集團一季度虧損2.2億元-2.4億元,去年同期盈利8556.67萬元;長虹美菱一季度虧損2.5億元-2.9億元,同比下降513.04%-579.13%;華帝股份一季度盈利同比下滑60%至70%。

  格力電器稱,受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,一季度空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,公司及上下游企業不能及時復工復產;此外,空調行業終端消費需求萎縮,疊加新能效標準實施預期影響,行業競爭進一步加劇,公司將繼續實施積極的促銷政策。

  奧維云網(AVC)2020年一季度家電零售全渠道監測數據顯示,受新冠肺炎疫情影響,今年一季度中國白色家電(主要包括冰箱、空調、洗衣機、冷柜等)市場銷售規模遭受重挫,整體零售額降幅在45%左右。

  整個一季度,冰箱市場零售量為469萬臺,零售額為130億元,同比分別下滑22.5%和28%;洗衣機零售量為600萬臺,同比下滑27.8%,零售額為105億元,下滑35.9%;冷柜的全渠道零售量、額也同比下降26.9%和35.3%;空調市場的表現則最為“慘淡”,一季度零售額規模同比下跌了58.1%。

  中國是重要的家電出口國,數據顯示,格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收占比均在40%以上,全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國。家電行業的困境與全球疫情的進展密切相關。

  廣發證券研報顯示,外銷方面,海外疫情持續發酵,家電出口風險從國內產能轉向海外需求。在國內疫情影響復工和產能恢復的情況下,出口訂單實際交付偏弱,隨著國內疫情的好轉和產能逐漸恢復正常,訂單完成率逐漸提高,F海外疫情持續發酵,雖然目前還未影響到國內家電企業的出口訂單,但若海外消費逐漸低迷則有可能會影響今年二季度的訂單。

  內銷方面,家電整體需求偏弱。按統計局數據顯示1-2月家電及音響器材規模同比下滑30%。分品類來看,白電、廚電下滑幅度大,健康類、品質生活類小家電需求提升。分渠道來看,線月線%。目前我國疫情已經得到有力控制,預計銷售將環比逐漸回暖。

  廣發證券認為,在行業整體承壓的情況下,家電龍頭有望利用較好的抗風險能力,進一步擴大市場份額。

  家電產業資深分析師劉步塵向記者表示,整個家電行業都處于非常嚴峻的狀態,整體處于內銷不暢、外銷受阻的困境。

  今年一季度,白電銷量跌幅整體大于黑電,尤其是空調跌幅最大,因為空調是重安裝產品。海外疫情加劇,未來形勢令人擔憂,中國家電產品出口全年都不樂觀。預計二季度家電行業降幅可能會略小于一季度。

  劉步塵還表示,中國家電行業正在進入存量市場時代,缺乏增量空間,增速放緩。此外,家電消費基本上屬于理性消費的范疇,不太可能發生報復性消費。

  中研普華研究員姜開玉向記者表示,受疫情影響,家電線下消費驟降,一些小型家電企業可能難以挺過寒冬,行業集中度或將加劇。從中長期來看,疫情或將推動家電消費升級,健康和品質生活或將成為家電企業轉型升級的趨勢,產品將向高端化、品質化、智能化方向發展,從某種程度上,能擴大內銷。

  對此,海信集團回應稱,海信定量裁員的數據并不屬實。海信采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。

  海爾方面回應稱,海爾沒有裁員。疫情期間,海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理,均自愿放棄績效薪酬,行業主、鏈群主則按照為用戶創造的價值來獲得薪酬。

  美的集團高管在溝通后達成一致,自愿凍薪。財新網報道顯示,美的集團暫停高管30%月度工資的發放,該部分薪酬將于2020年底據集團整體及單位業績達成情況,再決定是否返還。

  4月12日傍晚,格力電器發布公告稱,擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份,資金總額不低于30億元且不超過60億元。4月9日,格力電器不超過180億元的債務融資工具獲批。

  家電行業資深分析師丁少將認為,開源節流是應對危機的必然舉措,生存而后發展是更為現實的選擇。對于家電企業來說,一方面需要維持正向的現金儲備,無論是縮減人員規模以減少開支,還是從資本市場、銀行等融資,都是可選項。

  天眼查數據顯示,中國目前有184萬多家企業的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元以下的企業占比63.21%。

  為促進家電市場向好,國家相關部門正在研究促進消費的具體落地措施,一些地方政府也以各種方式拉動內需。近日,浙江、云南、湖南、河北等多省發放家電消費券;廣東省工業和信息化廳發函,要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單,擬重啟家電下鄉政策,拉動內需消費。

  家電渠道平臺也積極開展各種促銷費活動。國美零售向北京市民發放1.2億元家電消費券,還與拼多多聯手,通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式,發放首期5億元的消費大禮包。

  去年以來,包括TCL科技、海爾智家、海信視像等一批家電企業紛紛更名,向科技企業轉型升級。今年3月,美的集團發布公告稱,擬通過下屬子公司廣東美的暖通設備有限公司以協議方式收購北京合康新能科技股份有限公司。此舉將讓美的集團進一步完善軟、硬件產業鏈布局。

  家電行業資深分析師丁少將表示,疫情助推家電企業進一步在芯片、半導體、物聯網、工業互聯網等高科技領域進行布局。未來掌握核心技術或具備產業化制造能力的家電企業,將具備更大主導權。

  疫情發生以來,多家家電、電子企業嘗試跨界醫療領域,將一部分產能轉向口罩、額溫槍等防疫物品的生產。

  業內人士認為,短期來看,由于疫情期間家電需求下滑,跨界防疫物品門檻較低,而國內大多數大型家電企業多是重資產運營、有工廠資源和低成本的優勢,可以快速介入。但在疫情過后,多數企業都會放棄防疫物品業務。不過也可能有個別取得醫療器械生產制造流通資質的企業,能將該業務持續發展成為多元化發展戰略的一部分。

  中國家電協會相關負責人表示,家電是剛需類產品,家電產業具有很強的韌性。長期來看,中國家電企業近10年積累和形成的全球化優勢已經非常明顯。特別是一些具有全球化戰略意識的企業,他們提前的布局將為企業應對危機和可持續發展帶來保障。

  此外,家電產業也是高度市場化的產業,始終以消費者、以市場為導向,研發滿足消費需求的產品。在銷售模式、渠道發展中,也一直探究消費需求。家電產業不論是在技術創新還是模式創新、渠道創新等上,一直保持前進動力。這種創新動力持續存在,不會因為疫情影響帶來本質上的改變。

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