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今日頭條首次公布房地產大數據

發布時間:2020-05-02 05:37:40 已有: 人閱讀

  4月12日,新生代移動互聯網企業今日頭條在北京舉辦了房地產“算數”發布會,發布會以“原力覺醒”為主題,首次公開披露了今日頭條2015年房地產移動閱讀數據,并提出了基于大數據,以精準觸達目標人群為核心的地產行業移動營銷商業化解決方案。萬科董事會主席王石、龍湖集團執行董事兼首席執行官邵明曉、優客工場創始人毛大慶等知名地產企業家為代表的600余位地產人士出席了本次發布會。

  在發布會上,今日頭條詳細披露了2015年房地產年度大數據。數據顯示,在今日頭條4.5億的總用戶中,全國8.04%用戶關注房地產,北京14.01%用戶關注房地產,“二胎”、“海南”、“京津冀”成為關注度提升最快的房產資訊關鍵詞。此外,今日頭條還公布了最受關注的房地產品牌TOP20、最受關注的北京樓盤TOP 20、北京地段關注度TOP10等數據。

  此外,今日頭條還對豪車用戶進行了數據交叉對比,并分析了IT男、創業人群、金融從業者關注的房產地段、樓盤的數據差異。今日頭條還公布了地產營銷人士最為關注的二胎、豪車、二手房的用戶畫像。

  基于海量用戶及精準的“算數”分析,今日頭條商業產品策略運營總監譚曉博公布了地產行業移動營銷商業化解決方案。譚曉博表示,依托4.5億用戶全量化大數據,今日頭條致力于打造房產行業移動營銷陣地,對頭條用戶大數據精細化管理,通過核心營銷區域定向、核心營銷目標客群定向、有購房需求客群定向三大維度全方位精準覆蓋房產目標客群,最終直接精準鎖定購房群體,實現房地產精準營銷。

  北京房地產業協會副會長、秘書長陳志在發布會上宣布,基于頭條的4.5億用戶的廣覆蓋性和大數據的精準性,將與今日頭條展開密切合作,今日頭條將成為北京房協數據指數獨家發布平臺和北京豪宅標準發布平臺,同時,北京房協進駐頭條號。業內人士表示,與北京房協的緊密合作將提升今日頭條房地產大數據的權威性。與此同時,作為政務新媒體建設“兩微一端”模式的重要組成部分,北京房協這樣的機構入駐頭條號,也將帶動更多同類機構入駐頭條號,擴大機構影響力和傳播力的同時,也將進一步強化今日頭條的權威性。

  萬科董事局主席王石與今日頭條創始人兼CEO張一鳴兩代企業家,就如何看待創業機會、人才、拒絕等問題展開了精彩的王牌對話,并對如何看待成為行業第一以及人工智能發展等問題表達了各自的觀點。2015年,中國移動互聯網市場規模增幅達到72.2%,移動端用戶價值大幅提升,運用移動互聯網思維助推房產行業營銷已經成為全行業面臨的問題。

  公開數據顯示,作為國內領先的資訊客戶端,今日頭條總用戶已突破4.5億,人均使用時長超過 60分鐘,截止到2016年3月份,日均閱讀量達到8億次。海量的移動閱讀數據已經成為今日頭條挖掘商業價值的金礦。業內專家表示,過去一年房地產營銷、廣告全面倒向移動端,2016年,在今日頭條的推波助瀾下,房地產移動互聯網營銷將迎來新的爆發。

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