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趣頭條如何實現逆勢增長?產品組合拳卡位新興市場

發布時間:2020-05-01 19:27:10 已有: 人閱讀

  自2016年成立以來,趣頭條用社交裂變的打法高速增長,創下當時中概股最快的27個月上市紀錄。

  如果將創業歷程比作一場戰役,趣頭條從0到1、1到10的閃電戰打得非常漂亮。在一個看似鐵板一塊、巨頭林立的行業里,趣頭條成功破局,并取得了爆炸性增長。

  走完從0到10的路之后,從10到100的挑戰接踵而來。如何再次破局,實現一個上臺階的增長成為趣頭條當下亟待解決的問題。

  3月18日,移動內容平臺趣頭條正式發布了2019年第四季度及全年財報。趣頭條2019年第四季度營業收入16.58億元,高于公司此前最樂觀的收入預期16.2億元,同比增長25%。2019年55.7億元,同比增長84.3%。

  趣頭條第四季度綜合平均月活躍用戶達到1.38億,同比增長46.9%,綜合平均日活躍用戶達到4570萬,同比增長47.8%,累計安裝用戶數達7.9億,單季凈增1.23億,同比增長137.1%。

  為了適應市場趨勢的轉變,趣頭條未來將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產品上,持續提升產品對用戶的吸引度,逐步完善內容生態;余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創新業務,探索其對主產品的賦能方式,在豐富用戶娛樂內容體驗的同時,優化營收結構。

  直播、游戲的迅猛發展為2019年的業務矩陣再添亮色。趣頭條于2019年1月上線了趣直播,平臺以秀場直播為主,囊括音樂、舞蹈、脫口秀等泛娛樂內容,目前平臺入駐公會700余家,簽約上萬名主播,直播間每日觀看用戶已超400萬,且季度活躍用戶和付費用戶數均以環比翻番的速度增長。

  游戲方面,第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率環比再次提升31.4%,收入環比提升近50%。在打造了一批極具娛樂性的小游戲后,發行業務也完成了從0到1的搭建,帶來新的營收增長點。

  趣頭條如何實現逆勢增長?產品組合拳卡位新興市場,自2016年成立以來,趣頭條用社交裂變的打法高速增長,創下當時中概股最快的27個月上市紀錄。趣頭條第四季度綜合平均月活躍用戶達到1.38億,同比增長46.9%,綜合平均日活躍用戶達到4570萬,同比增長47.8%,累計安裝用戶數達7.9億,單季凈增1.23億,同比增長137.1%。

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