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廣撒網卻撈不到魚 字節跳動APP工廠又要入局閱讀市場?

發布時間:2020-01-02 16:45:57 已有: 人閱讀

  近日,天眼查顯示,北京吾里文化有限公司發生了投資人變更,字節跳動投資實體北京量子躍動科技有限公司成為吾里文化的最新股東。只是,字節跳動真的能最好閱讀市場嗎?年初,其推出的“番茄小說”于7月被約談下線整改,換了馬甲以“紅果小說”之名重新上線后,依舊是差評不斷。如今,又急不可耐地再度試水,怕又會是竹籃打水一場空。

  百億規模的在線閱讀戰場里不乏互聯網圈的大佬們。騰訊旗下的閱文集團根基深厚,百度戰略投資的“七貓閱讀”穩坐數字免費閱讀市場MAU規模排名冠軍寶座,阿里文學享受著阿里大文娛和阿里生態的一系列渠道和影游聯動支持。而接連投資“番茄小說”和“紅果小說”均以失敗告終的字節跳動,即使再度出手吾里文化,在BAT巨頭的強勢圍剿下,所剩贏面已經不多。

  伴隨著在線閱讀市場爭搶的日益激烈,國家對網文平臺內容質量管控的力度也愈加嚴格。2019年以來,“掃黃打非”部門針對網絡文學領域低俗等問題開展專項整治,截至7月底,已查辦刑事案件10起、行政案件67起,并約談了包括晉江文學城、番茄小說等在內的多個網絡文學網站,要求針對傳播網絡淫穢出版物等問題進行嚴肅整改。而秉持著“掙快錢”的一貫作風,距離番茄小說下線整改僅過去一個半月,字節跳動便果斷棄卒,于8月下旬重新包裝了一款名為“紅果小說”的免費閱讀App上線,企圖用更名直接繞開因內容低俗被約談的不堪過往,模糊監管視線。

  多年里因內容低俗被監管和網友批評,并沒能讓字節跳動正視自己的低俗原罪,也一度忽略著低俗內容早就難以長期留存客戶這一事實。從軟內容推廣到艷俗直播,頭條系里內涵段子、今日頭條、抖音、火山小視頻等產品,曾多次因低俗等問題屢遭監管部門責令整改,卻仍然用著各種“新種類”的低俗內容,不斷刷新著網友的想象力。若無法正視低俗原罪和內容版權問題,僅靠換馬甲或收購新業務來“開疆拓土”,自帶低俗基因的字節跳動想要扎穩在線閱讀市場,更是天方夜譚。

  距離字節跳動年初時夸下的“千億營收”?趦冬F,只剩下短短一周。站在多個產品解散、關停、賤賣的慘烈年尾,回望本年度字節跳動的多賽道布局,可以看到,無論是在騰訊口中搶食社交版塊,在阿里面前分食電商蛋糕,還是對標百度進軍搜索領域,字節跳動的每次高調進場都沒能炫過多久,就迎來了隱身或草草收場的結局。

  盡管社交一直被字節跳動理解為將活躍用戶變為“固定資產”的捷徑,可惜,其挑戰騰訊社交霸主地位的動作,并沒能起到實質性作用。“高調上線,默默解散,最后剩兩根雞毛”的多閃被字節跳動員工脈脈上這樣吐槽道。緊跟著多閃再度登場的,是如今同樣淪為“路人”的飛聊。上線不到三個月,飛聊的日下載量就已跌至千次以下,直甩出App Store總榜排名1000名開外,斷崖式曲線描畫出其“飛”了一周便“硬著陸”的慘境。至此,字節跳動擠不進主流社交圈,成為了不爭的事實。

  電商板塊,2018年10月,“新草”app上線,作為“值點”突圍失敗后,字節跳動再度試水電商變現的又一產品,新草仍舊沒有改善“值點”對人群消費心理和購物場景呈現“割裂感”的“硬傷”,明確的電商轉化路徑仍然沒能形成,上線不到一年,新草就出現了因“開發者自身原因,暫不提供下載”的情況。

  再看搜索賽道,字節跳動的搜索功能還沒上線,小網站們被“bytespider”爬蟲暴力爬癱網站的消息率先傳了出來,為了抓取到更多內容,字節跳動的爬蟲大膽“越界”。10月末,CSDN、V2EX等技術論壇上,遭受字節跳動爬蟲無視robots協議,野蠻抓取的小網站主,關于抱怨求助信息達到了頂峰,“太頻繁”“不殺不行”“直接”等怨聲載道。而產品未上線、“競價”卻先行的做法,也被網友痛斥與其打造“讓用戶體驗更加理想的通用搜索引擎”的“初衷”背道而馳。

  新賽道拓荒屢屢失利,字節跳動的資金短缺在前不久被傳出借款20億美元的消息后,再度得到了佐證。只可惜,字節跳動的營收焦慮也不可能通過盲目擴張“掙快錢”的做法緩解,用“套路”布局只能換來徒勞無功的結果。臨近年底,字節跳動“千億營收”的小目標恐交差無望,線年,張一鳴還敢再夸下怎樣的??

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