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華爾街投行Jefferies首予閱文(00772)買入評級 目標價373港元

發布時間:2020-01-02 18:56:50 已有: 人閱讀

  是中國網絡文學絕對的領導者,目前擁有中國超過88%的網文作家,以及超過2.17億的平均月度數(MAU),實現了網文作家及用戶的大范圍覆蓋。Jefferies分析,閱文集團顯著的領導地位歸功于在作家、讀者和內容合作伙伴之間建立的良性循環生態系統。

  根據弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)調查,超過70%的在線歲以下,閱讀的頻率達每周三次或更多。與傳統出版不同,閱文集團為年輕讀者提供了評分、月票、打賞、提問等高度參與、在線互動等方式,以幫助平臺、作家及時了解用戶喜好。而讀者的實時反饋,能夠助力作家更好地創作。憑借高質量的內容聚合與多樣的交互方式,閱文集團旗艦移動產品QQ閱讀平臺內40%以上的用戶保持了與作家及讀者之間的高互動關系,活躍度較高的用戶每日于平臺內的活躍時長達1小時。

  在創新推出VIP付費閱讀模式的基礎上,閱文集團還推出了免費閱讀APP飛讀,為用戶提供多元化的閱讀體驗,通過“免費+廣告營銷”的方式豐富了平臺的營收形式,進一步優化了營收結構。

  IP開發方面,Jefferies則重點看好閱文集團收購新麗傳媒后產生的協同效應。報告指出,新麗傳媒在影視劇開發及儲備方面頗具優勢,能夠實現閱文集團在IP改編的內部開發和制作方面的覆蓋。2019年,新麗傳媒已推出電視劇《芝麻胡同》、《慶余年》以及電影《誅仙》;而即將上映的電視劇《驚蟄》、《狼殿下》、《天龍八部》、《精英律師》、《流金歲月》或將釋放更大的影響力。此外,閱文集團還與200多家內容改編合作伙伴建立了合作關系,開發了參投IP、開發制作等多種版權變現形式,深度挖掘電視劇、網劇、游戲、動畫和電影中的IP貨幣化潛力。

  根據2019年中報,閱文集團2019年上半年總營收29.7億元人民幣,同比增長30.1%;毛利16.2億元人民幣,同比增長35.5%。其中,在線億元,版權運營收入同比大增280.3%至12.2億元。

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